竹林人家
项目背景:
竹林人家是宁波大型连锁餐饮企业,成立于2006年,是一家致力于传承与创新本地美食文化。随着本地餐饮行业竞争的日益激烈,外婆家、南田雅叙等异军崛起。当前的品牌形象已经跟不上时代的要求,餐厅逐渐开始更多融合多元化与城市化文化元素。
客户的期望:
竹林人家重视品牌建设,探索餐饮行业稳中求胜之路。希望通过此次合作,能确定清晰的品牌定位、提升品牌VIS形象,提升室内装修应用设计效果等一系列品牌策划,在宁波众多餐饮品牌中树立差异化、个性化的印象,让更多人体验竹林人家餐饮服务价值。
我们的思路与工作:
我们了解到竹林人家是一家重视品牌策划的公司,曾先前与一家专业营销策划公司合作,确立了当时品牌家宴。之后我们第一步我们充分去了解宁波餐饮行业的市场 情况,包括去杭州等地名餐厅实地考察学习,我们认为:只有设身处地的去感受它,你才能真正的了解它。第二步,经过调研我们认清楚竹林人家真正的需求,如: 竹林人家品牌规划、定位、诉求、形象印象、品牌核心视觉元素、生态食材品牌工程建设、品牌SIS规划等。我们把品牌家宴提升为生态家宴,提出了城市小院的 概念,创造性提出天赐良材生态食材品牌工程。第三步,协调指导标识公司、摄影公司和室内装潢公司一起完成品牌形象的落实,也把品牌理念落实到竹林人家的每 个角落。